Marketing de Guerrilha: Faça o seu cliente ter uma experiência positiva com a marca

    Apesar de gostar de publicidade, tenho que concordar que às vezes algumas campanhas que querem “interagir com o consumidor” ,na verdade, fazem o contrário. Não pensar muito bem no que está fazendo acaba afastando e criando uma imagem negativa da marca na mente das pessoas.

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"Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil."

   Uma campanha não tão nova da Topper,  veiculada no final de 2009, tentava fazer o rugby ser reconhecido no Brasil. A agência Talent criou o conceito “Rugby. Isso ainda vai ser grande no Brasil.” e as propagandas foram produzidas pela Toca dos Filmes.

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A evolução das mulheres: A nova proposta da Bombril

      A nova campanha da Bombril, criada pela DPZ, coloca Marisa Orth, Dani Calabreza e Mônica Iozzi para falarem sobre a evolução das mulheres e mostrarem o novo papel dos homens. A campanha  custou R$40 milhões e se estende para a internet, com o site que divulga a AME – Associação das Mulheres Evoluídas.  Quem visita o site, obra do núcleo digital da agência Repense,  encontra formas de interagir com a campanha, como o calendário AME e o pensAMEnto do dia.

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Vamos discutir o (re)posicionamento de marcas

    Como o nome do blog sugere, estamos aqui para fazer análises de campanhas. Mas esse post não tem uma marca específica em questão. Trata-se de um texto onde vou colocar em discussão as estratégias de posicionamento das marcas. Posicionamento de marca é uma das etapas de branding, refere-se à imagem que a marca passa de si mesma.

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Adidas lança campanha milionária para celebrar sucesso da marca

    A Adidas lançou, no último dia 16, juntamente com a agência Sid Lee de Montreal, e com a direção de Romain Gavras, a campanha com o maior investimento em sua história. “All Adidas” custou 160 milhões de euros e conta com a participação de várias personalidades dos esportes, da música e da moda, como os jogadores de futebol David Beckham e Lionel Messi, o jogador de basquete Derrick Rose, os cantores B.o.B e Kate Perry, o time de futebol americano da Universidade de Notre Dame, o designer Jeremy Scott, DJ Medhi , além de outros, e ainda conta com a música Civilization, da banda Justice, como trilha. A adaptação da campanha para o Brasil será feita pela LewLara/TBWA e ID/TBWA.

    Pela primeira vez são mostradas  as sub-marcas adidas Sport Performance, adidas Originals e adidas Sport Style juntas numa mesma campanha. Segundo Patrik Nilsson, presidente da adidas America, “All Adidas” celebra a presença da marca além do esporte e a paixão de esportistas, músicos e artistas.

   Além das propagandas de 30 a 60 segundos na TV e o vídeo de 2 minutos da internet, a  Adidas lança a “Game Face”. Pelas várias contas da Adidas no Facebook, os fãs podem mandar suas fotos e, se selecionados, aparecerão, junto com jogadores, em um vídeo especial que a Adidas irá veicular no intervalo do MTV Awards, no dia 5 de junho.

    A campanha da Adidas dispensa comentários, mas não é só o investimento que vai fazer a campanha ser um sucesso. A promoção “Game Face” também mostra o compromisso da Adidas em estar na mente dos consumidores. Não é só a presença de pessoas famosas em um comercial caro, é a chance dos fãs de Adidas aparecerem junto à marca, mesmo que fosse no site da Adidas.

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Idade interior: o hotsite da Unimed que deu o que falar

      No mês de outubro do ano passado, a Unimed-Rio, juntamente com a agência digital Gringo, criou o hotsite da campanha “Idade Interior”. Já no primeiro mês de atividade, o site já tinha atingido a marca de mais de um milhão de visitas. 

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EPA PLUS: Logomarca segundo a Gestalt

loja  em Serra -  ES 

Empresa  

            Em 1959 surgiu em Minas Gerais a Empresa Popular de Abastecimento, daí o nome EPA, que no inicio era uma rede de dez mercearias em bairros diferentes que contava com trinta funcionários. Hoje, a DMA Distribuidora S/A (REDE EPA/ MART PLUS/ VIABRASIL) está entre as dez maiores empresas de varejo alimentício do Brasil. A Empresa possui hoje 72 lojas (63 EPA Plus, 6 Mart Plus e 3 Viabrasil) em Minas Gerais e 21 lojas Epa Plus no Espírito Santo, e mais de 13.500 funcionários. 

Gestalt

         É Escola de Psicologia Experimental que realizou intensas pesquisas sobre a percepção do homem sobre as formas. O termo Gestalt se tornou sinônimo de boa forma. De acordo com a Gestalt, a arte se funda no princípio da pregnância da forma. Ou seja, na formação de imagens, os fatores de equilíbrio, clareza e harmonia visual constitui para o ser humano uma necessidade. Psicologicamente quando olhamos para um abjeto, tentamos organiza-lo em nossa mente, para uma melhor compreensão. Esta análise será feita de acordo o livro Gestalt do objeto: sistema de leitura visual da forma, escrito por João Gomes Filho, pela ed. Escrituras Editoras em 2003.

            Esta é logomarca utilizada pela rede de supermercado Epa Plus. O nome EPA, por se tratar de sigla, acabou se tornando bem sugestivo, por ser de fácil pronúncia e consequentemente, fácil de ser lembrado. Isso é muito bom. O contraste de cores empregadas, ficaram bem definidas com o vermelho, branco e preto. Segundo João Gomes Filho, o contraste, como estratégia visual, não só excita como atrai  a atenção do observador. No entanto, podemos perceber a clara falta de simetria e equilíbrio nos objetos que constituem a forma (o fundo vermelho, o nome EPA e a palavra Plus).

       A simetria é uma configuração que dá origem a formulações visuais iguais, ou seja, as unidades de um lado são idênticas às do outro lado. Estes tipos de agrupamentos tendem ser percebidos e organizados com mais facilidade. No caso da logo em questão o lado esquerdo difere pela inclinação, pela tipologia e cor, já no lado direito, percebe-se uma "sobra" ultrapassando o eixo. Isso gera um desequilíbrio, causando na logo um maior peso visual do lado direito.

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